Pre apocalypse riders

Un segmento di società urbana, ora più che mai imprescindibile: la generazione nata dalla seconda metà degli anni novanta in poi. Oggi creano e rappresentano un momento di rottura con la società, ma lo fanno da dentro, inserendosi nel flusso di questa stessa società.

Tagliano i ponti con il passato, non sembrano preoccuparsi del domani, ma di vivere l’attimo, in attesa dell’apocalisse.

Liberi apparentemente da tutto, legati ad un’estetica dettata dal mercato che a loro volta influenzano, sono imprescindibili per i brand, sia come consumatori sia come amplificatori di immaginari. Anche se giovanissimi, sono professionisti della nuova comunicazione, hanno uno spirito pragmatico, sono artisti di successo nel campo musicale. Alcuni di loro hanno contaminato la pop music con tratti ruvidi ed estremi, nell’estetica e nel linguaggio e nella narrazione.

Sguardo fisso in macchina e standing da attori professionisti, vedono loro stessi come un media, il veicolo per promuovere quello che gli piace e quello a cui aspirano.

All’Apollo Club il sabato sera converge una comunità eterogenea e compatta. C’è chi lavora per i brand di streetwear, chi vorrebbe lavorarci, chi sale sul palco e fa scatenare il finimondo, chi scrive rime e lavora per riuscire a salirci. Nell’aria c’è la voglia di manifestarsi, la voglia di emergere ed arrivare dove sono arrivati gli altri, perché questa è la generazione che dall’underground è riuscita a rompere il muro ed entrare nel mainstream. Una comunità che canta all’unisono i brani dei rapper italiani su basi Trap, che ha confidenza con i bassi, i beat e l’auto-tune.

Potrebbe sembrare la solita storia, quella della nuova generazione di giovani che arriva e rivoluziona tutto, che si ripete decennio dopo decennio. Può darsi: ma nel caos di questo momento di interregno, questi ragazzi raccontano meglio ci chiunque il cambiamento di questa società, e al contempo, nei modi di rottura, ne celebrano i valori manifesti della stessa.

Testo: Alioscia Bisceglia
Credits: Apollo saturdays (rrriot + nice club) e Tiberio Carcano